Hiển thị các bài đăng có nhãn BURBERRY siêu cấp. Hiển thị tất cả bài đăng
Hiển thị các bài đăng có nhãn BURBERRY siêu cấp. Hiển thị tất cả bài đăng

Thứ Ba, 6 tháng 12, 2022

Lịch sử áo Trench coat: Vượt qua bom đạn trở thành biểu tượng thanh lịch trường tồn với thời gian

 Từ đồng phục quân đội trong thế chiến thứ nhất, Trench coat giờ đã trở thành chiếc áo khoác 'quốc dân' không thể thiếu trong tủ đồ của chúng ta.


Với thiết kế thanh lịch và gọn gàng, áo trench coat là một trong những biểu tượng vượt thời trang không thể phủ nhận trong làng mốt.


Chiếc áo trench coat là biểu tượng thanh lịch nổi tiếng của văn hóa Anh, đồng thời nó cũng là một mảnh thiết yếu trong phong cách Pháp. Không dừng lại ở đó, trench coat còn mang đến sức sống cho hàng trăm nhân vật “khét tiếng” trên màn ảnh rộng, như Marilyn Monroe trong “Let's Make Love”, Audrey Hepburn trong “Breakfast at Tiffany's”, váy burberry siêu cấp Sophia Loren trong “The Key”, Meryl Streep trong “Kramer vs. Kramer”, Alain Delon trong “Le Samuraï”, Brad Pitt trong “Ocean's Twelve”.

Lịch sử của trench coat

Tuy được các ngôi sao ưa chuộng nhưng lịch sử của áo trench coat không bắt đầu ở Hollywood. Nó có nguồn gốc từ đầu thế kỷ 19.

Người Tây Ban Nha đã biết sử dụng mủ cao su để làm vải không thấm nước từ năm 1615. Trước đó, vào năm 1496, Christopher Columbus đã mang về những quả bóng cao su tự nhiên từ vùng Tây Ấn. Vào đầu thế kỷ 19, Thomas Hancock - một nhà phát minh người Anh - đã thành lập ngành công nghiệp cao su của Anh, rồi sau đó, Charles Macintosh - một nhà hóa học người Scotland - trong khi tìm cách sử dụng phế phẩm của quá trình khí hóa than đã phát hiện ra rằng sản phẩm chưng cất thu được từ hắc ín có thể hòa tan cao su. Macintosh đã nghĩ đến việc phủ lớp cao su rời lên một miếng vải len rồi ghép miếng vải này với một miếng vải khác, kết quả thu được là những tấm vải có khả năng chống thấm. Ông đăng ký bằng sáng chế cho loại vải chống thấm nước của riêng mình vào năm 1823. Sau đó, chúng được may thành quần áo với tên gọi Mack. Những sản phẩm này được thiết kế cho những người đàn ông thường phải thực hiện các hoạt động ngoài trời như cưỡi ngựa, câu cá...

Sự trỗi dậy của Burberry

Năm 1853, một thợ may dành cho nam giới ở Mayfair tên là John Emary đã phát triển một chiếc áo mưa cải tiến, được ông sản xuất dưới tên công ty Aquascutum của mình (từ tiếng Latinh có nghĩa là “nước” và “lá chắn”). Thomas Burberry - một thợ may đến từ Hampshire - cũng làm theo và thành lập công ty cùng tên vào năm 1856. Hàng hiệu siêu cấp Loại vải “gabardine” phát minh vào năm 1879 của Burberry được cho là loại vải bền và thoáng khí nhất để may áo khoác ngoài.








Cả Aquascutum và Burberry đều muốn được công nhận là người phát minh ra trench coat nhưng thực ra họ chỉ có công trong việc phổ biến và cải thiện những thứ hiện có. Có thể nói áo khoác trench coat là kết quả của những khám phá và tiến bộ công nghệ. Vào đầu thế kỷ 20, Burberry nhận lệnh của nhà nước Anh sản xuất ra loại áo khoác không thấm nước phục vụ cho quân đội, vậy là chiếc áo trench coat thời Thế chiến thứ nhất ra đời. Áo có hai hàng khuy, hẹp ở eo và loe ở phần dưới, độ dài chạm đối, được đặt tên theo một tạp chí may đo vào năm 1916 với một thuật ngữ gợi nhớ đến những chiến hào đầy bùn (trench: hào, hầm, mương). Cổ tay áo ôm sát, thắt lưng có khoen hình chữ D để gắn phụ kiện, phần vạt ốp sau lưng để nước trượt qua không thấm vào bên trong, khuy ở cổ có thể đóng kín và bảo vệ người mặc khỏi khí độc, túi sâu và lớp lót có thể tháo rời để khi cần thiết thì dùng như một tấm chăn. Màu mật ong là màu sắc biểu tượng của áo, nhưng trong những năm chiến tranh, áo được sản xuất với màu kaki để tiện cho việc ngụy trang.








Trang phục quân đội luôn là nguồn cảm hứng vô tận cho thời trang. Trên thực tế, chúng ta có rất nhiều kho lưu trữ quan trọng chỉ dành riêng cho loại trang phục này. Từ một sản phẩm chỉ dành cho các sĩ quan thời chiến, chiếc áo trench coat dần trở thành một xu hướng thực sự. Chúng được số phận định sẵn để trở thành một biểu tượng thời trang trường tồn với thời gian. Có lẽ Hollywood đã góp một phần công không nhỏ trong việc phổ biến mẫu áo này. Họ mang đến cho người xem những câu chuyện hư cấu về gián điệp, binh lính, thám tử, khiến chiếc áo khoác bình thường trở thành “thứ gì đó phong cách”. Áo khoác Burberry và Aquascutum chính hãng rất đắt tiền nên phần lớn người dân không thể mua được. Khi thị trường bắt đầu xuất hiện những phiên bản rẻ hơn cũng là lúc trench coat trở thành một sản phẩm thời trang dễ tiếp cận, bất cứ ai cũng có thể sử dụng.

Ngày nay, trench coat là nguồn cảm hứng cho rất nhiều loại áo khoác khác nhau, BURBERRY đến từ nhiều nhà mốt khác nhau. Các nhà thiết kế trên khắp thế giới sử dụng nhiều loại vải đa dạng và cải tiến nhiều về dáng áo nên thường làm mất đi các đặc tính cơ bản của chiếc áo nguyên bản, nhưng đổi lại, các phiên bản hiện đại lại có nét quyến rũ riêng phù hợp với nhu cầu mới của khách hàng.

Xem thêm: Ca Sỹ Thanh Hà & Phương Uyên: Không Ngờ Trước Khi Yêu Từng Là Người Như Thế Này !?!

【Bài viết liên quan】:duybrandabove

Burberry có thể lớn mạnh đến mức nào?

 Giám đốc điều hành mới của Burberry, Jonathan Akeroyd, áo burberry siêu cấp đã đề ra kế hoặc đầy tham vọng: Tăng doanh số bán hàng của hãng lên 5 tỷ USD mỗi năm trong thời gian tới.







Một vài tháng trước, chương mới của Burberry đã bắt đầu. Sau triều đại lâu dài nhưng rắc rối của Christopher Bailey và 5 năm dưới thời Riccardo Tisci, người đã phục hồi doanh số bán hàng nhưng không thể đưa Burberry trở lại thế giới siêu-xa-xỉ mà thương hiệu muốn đặt mình vào, Burberry sẽ phụ thuộc vào giám đốc điều hành mới Jonathan Akeroyd và đặc biệt là giám đốc sáng tạo mới, Daniel Lee – một tài năng mới được khám phá, để mở ra một giai đoạn mới của thương hiệu.

Và mặc dù chưa có kết quả nào đến từ chiến dịch, bộ sưu tập hoặc sản phẩm mới, nhưng chỉ riêng sự hiện diện của ban quản lý mới đã bắt đầu đem tới những tín hiệu tích cực: vào cuối nửa đầu năm tài chính, ngày 1 tháng 10 vừa qua, báo cáo tăng trưởng doanh thu của hãng là 11%, lợi nhuận hoạt động tăng 21% và cổ phiếu trên sàn chứng khoán cũng tăng 1,8%.


Akeroyd có kế hoạch tăng doanh thu hàng năm từ 2,8 tỷ bảng Anh lên 5 tỷ bảng Anh, đạt mốc 4 tỷ bảng Anh trong vòng 3 đến 5 năm. Trong số những thứ khác, thương hiệu đã thông báo rằng chiến dịch đầu tiên với dấu ấn của Daniel Lee sẽ ra mắt vào tháng 1. Vào tháng 2 năm 2023, bộ nhận diện thương hiệu mới sẽ ra mắt.

Mục tiêu chính sẽ là đưa Burberry trở thành thương hiệu hàng đầu của Anh về túi xách và đồ da, thúc đẩy làn sóng kinh doanh phụ kiện, chiếm 37% doanh thu trong năm qua. Để giành được vị thế tối cao này, vũ khí bí mật sẽ là bộ sưu tập túi xách và phụ kiện của Daniel Lee, nhưng trọng tâm của công ty vẫn là củng cố các bộ sưu tập quần áo nữ, phát triển dòng sản phẩm giày dép, vốn không hoạt động cho đến nay, Duybrand để tăng gấp đôi doanh số bán hàng, cũng như đồ da.

Để đạt được những mục tiêu này, thương hiệu đã bắt đầu từ từ tăng giá một số sản phẩm và thúc đẩy doanh số ở các cửa hàng của mình lên mức trung bình 25.000 bảng Anh. Các mức tăng cho đến nay đã theo kịp lạm phát và duy trì tỷ suất lợi nhuận, nhưng đủ tự nhiên để không gây ra sự phản đối của khách hàng.

Nói chung, nguồn gốc đậm chất Anh Quốc của Burberry sẽ là một trọng tâm mới và do đó, quay trở lại những điều cơ bản sẽ là hướng đi được mong đợi, ít nhất là về mặt lý thuyết. Nói chuyện với các nhà phân tích, Akeroyd đã chỉ ra cách những khách hàng thực sự quen thuộc của Burberry giờ đây tiếp tục mua những chiếc áo khoác dạ cổ điển – ngầm chỉ ra rằng tính thẩm mỹ hiện đại, luôn chạy theo xu hướng mà Tisci theo đuổi đã không thuyết phục được những khách hàng trung thành như thế nào, và thay vào đó, giờ đây sẽ có sự quay trở lại việc nghiên cứu các sản phẩm có phong cách vượt thời gian.










Ngoài các sản phẩm, sự tăng tốc của Burberry cũng có nghĩa là tăng đầu tư vào marketing, được dự kiến sẽ trở nên quan trọng trong những năm tới và sẽ liên kết chặt chẽ với hệ thống cửa hàng. Việc thiết kế lại các cửa hàng sẽ được thực hiện trên toàn thế giới vào năm 2026, trong khi thương mại điện tử sẽ phải tăng gấp đôi doanh số bán hàng, và hiện chỉ mới chiếm 10% tổng doanh số bán hàng. Nhiệm vụ này sẽ đầy thách thức, BURBERRY nhưng không phải là không thể vượt qua đối với Akeroyd, người đã chịu trách nhiệm mở rộng và phát triển Versace trong những năm gần đây, dựa trên sự đầu tư vào phần di sản cốt lõi của thương hiệu. Tuy nhiên, thách thức sẽ đến vào thời điểm mà doanh số bán hàng xa xỉ dự kiến sẽ tăng: như BoF nói, trên thực tế, theo Bain, doanh số bán hàng xa xỉ sẽ tăng từ 3% lên 8% vào năm 2023 so với 22% trong năm nay.

【Bài viết liên quan】:duybrandabove

Người mẫu của Gucci hở ngực mở màn Tuần thời trang Milan

  Bộ sưu tập Xuân Hè 2017 của Gucci được giới thiệu hôm 21/9. Sau Tuần thời trang New York và London, giới yêu thời trang tiếp tục đổ dồn về...